诺基亚的反击：押注WP7和N9扳回市场

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昨天，谷歌宣布以125亿美元的高价收购摩托罗拉移动，这是一桩意在专利的“婚事”。在WP7等推出的时间点已然落后的情况下，诺基亚如想扳回一局，销售渠道、与运营商的合作甚至发布时间，都将成为胜败的关键因素。实际上，诺基亚并不会像很多猜测中的那样轻易倒下，一旦诺基亚推出的基于WP的手机获得成功，那么将来无论是和苹果iPhone还是谷歌Android系统之间的竞争将更有看点，诺基亚重回全球第一的位置并不遥远。
  【IT商业新闻网讯】（记者 柳青 孟晨）昨天，谷歌宣布收购摩托罗拉移动。这是该公司迄今规模最大的一笔收购。然而它的竞争对手们也没闲着，诺基亚在Windows Phone 7（以下简称WP7）手机上也要“动真格”了。
  据外媒报道，诺基亚近日已做出在北美市场停售功能型手机和Symbian智能手机的打算，转而专注于销售支持微软WP操作平台的手机。这样的决定被评论为是冒险之举，但对诺基亚东山再起可能会有帮助。而且，按诺基亚美国分公司总裁克里斯•韦伯(Chris Weber)的说法，为了挽回在全球智能手机领域的市场份额，诺基亚和微软合作搭载“芒果”系统的智能手机在价格上，将会比很多Android手机要便宜。
  

              2011-8-16 13:44:38 上传
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诺基亚的反击：押注WP7和N9扳回市场

  市场的压力在逼迫诺基亚需要迅速做出反应。来自IDC的数据显示，今年第二季度，苹果在全球智能手机市场上的份额排名第一，达19.1%；排名第二的是三星，市场份额为16.2%；诺基亚屈居第三，市场份额为15.7%。而一向被诺基亚视为重要区域的中国市场表现得也很不理想，据诺基亚第二季度财报显示，在此期间，中国区手机出货量为1130万部，环比下降高达52%，同比也下滑了41%。
  通信专家马振贵对此认为，诺基亚在低端功能手机领域的市场份额其实很大。对于这个公司来说，在北美市场下这样的决心停售功能手机产品或许真的很难，但在北美进行试点也说明诺基亚正在犹豫，因为这个市场对于智能手机的需求更加旺盛，既然为WP7铺路，美国和加拿大这两个市场或许是最好的选择。
  “瘦死的骆驼比马大”，独立分析师孙永杰曾告诉IT商业新闻网记者，尽管诺基亚目前面临困难，但凭借其在手机界多年积淀形成的实力，或许也并不会像业内议论的那样不堪一击。
  艾媒咨询集团董事长张毅告诉记者，诺基亚现在的CEO来自微软，具有极深的微软情结，所以诺基亚才有之前的与微软合作WP7的举动，但这样并不能阻止诺基亚在全球市场占有率的急速下滑，许多关键岗位的高管纷纷离职，跟主见不合不无关系。此外，“N9会是一个非常好的尝试”。
  
  在WP7等推出的时间点已然落后的情况下，诺基亚如想扳回一局，销售渠道、与运营商的合作甚至发布时间，都将成为胜败的关键因素。实际上，诺基亚并不会像很多猜测中的那样轻易倒下，一旦诺基亚推出的基于WP的手机获得成功，那么将来无论是和苹果iPhone还是谷歌Android系统之间的竞争将更有看点，诺基亚重回全球第一的位置并不遥远。
  N9是诺基亚首款搭载MeeGo系统的手机。最近有消息称，诺基亚N9将不会在美、英、德三国市场销售，但应该会给予亚洲市场足够的重视。
  
  据媒体报道，诺基亚N9的上市时间可能生变，此前有消息称，N9将于9月23日上市，但现在相关的倒计时页面已经取消。
  
  战国策首席分析师杨群在接受IT商业新闻网采访时认为，目前相比于苹果和Android，WP7和N9在应用上没有任何优势，这是它的软肋。在WP7推出的时间点已然落后的情况下，诺基亚如想扳回一局，其决定性因素在于是否能得到国际手机大厂的支持，现在虽然有HTC等厂商推出了WP7系统的机型，但并非是以明星机型被推广。而且，在国内上市也面临着定价以及可能不被消费者信任的因素。
  
  易观观察家于斌认为，即使诺基亚在全球范围内面临众所周知的问题，他们仍然可以在中国转败为胜。他们基本上处在摩托罗拉三年前的相同的位置，而现在摩托罗拉已开始反弹。它超过苹果的一个关键优势在于其分布全国各地的分销网络，其中包括手机用户数增长最快的三线和四线城市。相比之下，从零售的角度来看，苹果增长则显得过于缓慢，远远落后于市场需求，如果诺基亚可以让新手机走向高端，它仍然可以在苹果大举进入中国之前抢回市场份额。
  
  独立IT评论人王斌也认为，虽然手机销量降低，还有几百万部的库存压力，但是诺基亚的品牌影响力和渠道布局，仍然是其他手机企业所羡慕的，也是诺基亚的优势所在。诺基亚的渠道已经下探到中国的四五级市场，在印度等地区也有着良好的布局。其次，诺基亚拥有大量手机和通信相关专利，这也成为诺基亚拖延对手产品上市时间的武器。
  
  马振贵认为，面对年底圣诞促销也越来越临近，诺基亚必然会在圣诞来临之前，在一些市场推出WP手机。
  
  诺基亚也在为WP7进入中国市场预热着，上周末，诺基亚与中国移动的联合品牌应用商店——MM-Nokia投入商用，诺基亚全球营销副总裁赵科林表示，未来诺基亚将会把WP7带到中移动TD-SCDMA阵营下。此番话被媒体解读为，这表明诺基亚WP7机型或将迅速进入中国市场，并在包括中移动在内的运营商展开合作。
  
  在WP7等推出的时间点已然落后的情况下，诺基亚如想扳回一局，销售渠道、与运营商的合作甚至发布时间，都将成为胜败的关键因素。实际上，诺基亚并不会像很多猜测中的那样轻易倒下，一旦诺基亚推出的基于WP的手机获得成功，那么将来无论是和苹果iPhone还是谷歌Android系统之间的竞争将更有看点，诺基亚重回全球第一的位置并不遥远。
  杨群对记者表示，诺基亚如果在国内推出WP7、N9等手机，时间的选择很关键，因为国内市场每年向来只有春节、九月和十月这两段时间是销售旺季，所以诺基亚的新手机也可能会在明年春节前后推出。
  
  诺基亚中国区资讯总监冯光顺对记者表示，WP7和N9均会在国内市场上市，其中WP7明年登陆国内市场，目前尚未有具体时间安排。对于未来新机型与运营商的合作事宜，冯表示不便透露。
  
  王斌认为，诺基亚的希望寄托在WP7手机上。很多人不看好WP7的未来，仍然以Windows Mobile的眼光看待这个新平台。事实上，WP7已经脱胎换骨，而且在iPhone、Android之间同质化的时候，WP7的设计理念和操控感觉，让用户可以感受到新鲜。而且大型手机应用开发商对WP7的发展普遍看好。
  
  马振贵表示，一旦诺基亚推出的基于WP的手机获得成功，那么将来无论是和苹果iPhone还是谷歌Android系统之间的竞争将更有看点，诺基亚重回全球第一的位置并不遥远。
  
  杨群认为，诺基亚之所以迟迟不公布WP7、N9等手机进入国内市场的时间，也不排除有防止山寨机抢先一步的可能。一方面新机型可能会在春节时期上市销售，另一方面也可能会低调出品，因为如果提前高调曝光，会给山寨机的迅速模仿提供了可能，市场先机也会被夺走。此前苹果iPad2的相关数据信息被富士康员工泄密给山寨厂商就是例子。并且诺基亚现在还面临着渠道危机，将来WP7和N9引入后能否利用渠道进行有效推广是个未知数。
  
  艾瑞咨询分析师沈岁告诉IT商业新闻网，在低端用户上，诺基亚还是有绝对优势，他的重新崛起，很大程度上取决于WP。对于诺基亚来说，没有一定的没落，不管它想跟Android还是苹果对抗，还是一心做低端智能手机，都是一条出路，并且，从目前的手机市场来看，诺基亚的市场占比仍是领先的。
  
  知名财经作家冀勇庆认为，诺基亚在未来并不会像有人预测的那样会消失，只要诺基亚踏踏实实地做个硬件厂商，保持与消费者的互动，这个品牌就是有价值的，微软现在仍然和它深度合作就是证明。

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